Punto de partida: La marca nos contacta para adquirir visibilidad en los medios ya que ha sido reconocida por la Generalitat como la mejor empresa de 2023 y a penas se la conoce a pesar de tener gran peso en el sector papelero y facturar el pasado 2022 cerca de 200M€.

Insight: El desarrollo de su último proyecto ha sido fruto del departamento de I+D y consiste en elaborar papel con residuos textiles que no se pueden aprovechar para volver a hacer hilatura y dicha mezcla después convertirla en bolsas shopping. Se vio como una gran oportunidad para dar visibilidad a esta gran iniciativa a la vez que la marca Alier salía del anonimato y reforzaba sus valores.

Desafío (estrategia): Se pensó en hacer un comunicado de prensa a los medios donde se explicara al detalle como se ha llevado a cabo este proyecto, en que consiste y a que actores implica. También se habló de los beneficios que supone para el sector textil que Alier apoye de este modo a la circularidad de las marcas de ropa, un tema de actualidad en estos momentos.

Planificación: La NP se lanzó el 23 de noviembre, antes del Black Friday y fue muy bien acogida por la prensa, generando mucho interés tanto en medios generalistas como económicos.

Impactos : La campaña se cerró a finales de diciembre con un total de 21 impactos entre los que destacamos 4 entrevistas: La Vanguardia, Economía Digital, Crónica Global y l’Econòmic. Se alcanzó una audiencia de 51.190.248 y una valoración económica de 121.244€.

De cara a 2024 quedan pendientes más impactos y entrevistas ya que hay calendarizados muchos hitos empresariales a lo largo de este año que pueden hacer que Alier siga acaparando titulares y resonando en los medios con fuerza.