Punto de partida: El pasado mes de octubre Alier se vuelve a poner en contacto con nosotros porque quieren comunicar la inauguración de la nueva planta de biomasa de la compañía y también la de revalorización de residuos. Alier es una marca #bemacoandoco con la ya trabajé el pasado año con mucho éxito. Debido a su tipología de negocio desean llegar a la audiencia para visibilizar que siguen adoptando de manera regular procesos verdes y que con sus acciones se sigue declarando empresa sumamente sostenible.

Insight: Alier es una empresa con una larga tradición industrial y ha pasado de ser una compañía del sector papelero a hacerse un hueco en el mercado como revalorizadora de residuos en los últimos años. Es por ello que han creado su propia planta de biomasa, para proveerse de energía elaborada a partir de astilla forestal, y también presentan una nueva planta para reciclar y valorizar el residuo plástico.

Planificación: Se propone convocar a la prensa a la inauguración de dichas plantas que están ubicadas en la misma fábrica de Alier, en Rosselló (Lleida). Tras hacer una segmentación de posible prensa interesada, se decide enviar unos diez días antes un mail tipo “Save The Date” para que se reserven el día. Con este viaje pretendemos que los periodistas puedan conocer de primera mano ambas plantas, sus máquinas y el equipo humano que hay detrás de ellas, así como su funcionalidad. El mismo día de la inauguración se envía una Nota de Prensa con fotos y detalles de la acción.

Impacto: Se consigue la asistencia de medios locales como Segre, La Manyana, Ràdio Roselló i Lleida TV, pero también cubren el evento Catalunya Ràdio i ACN Notícies que tiene la oportunidad de entrevistar a Elisabet Alier y al resto de la cúpula directiva. Además, gracias al lanzamiento de la NP se consiguen más impactos de medios que no asisten pero si que publican como La Vanguardia, El Nacional, Expansión, Europa Press y Via Empresa entre otros.

Siguientes pasos: Esta acción mediática ha superado con creces la de 2023 ya que en esta ocasión se ha conseguido el interés no solode medios de prensa escrita, sino también de televisión y radio. De cara a 2025 se propone seguir por esta senda y continuar visibilizando cómo trabaja Alier la sostenibilidad en cuanto a nuevos procesos para pasar de ser una empresa EXPERTA a una REFERENTE en este sector industrial.