Punto de partida: Natulim es una maca con alma y propósito, muy #bemacoandoco, que tiene mucha visibilidad en redes sociales pero escasa en prensa online y offline. Debido a su casuística, pensamos que era interesante llegar a los medios tradicionales por ser un target de interés el que consume estos medios. La pretensión es que Natulim sea percibido como una empresa que hace productos sostenibles, que con sus acciones contribuyen a dejar una mundo mejor y que además son una perfecta opción de compra por su praticidad y precio.
Insight: Natulim lleva ya cerca de 4 años haciéndose un hueco en el mercado. El proyecto nace de la mano de dos ingenieros inquietos que ven nicho en el lavado de ropa, y deciden crear un detergente en tiras biodegradables, sin agua y sin plásticos que te llega a casa por correo y puedes suscribirte. Este es un mensaje que ha de llegar a la audiencia más tradicional y que muchos no conocen.
Planificación: Se propone el lanzamiento de una NdP con las últimas novedades de la marca y ello será excusa para obtener entrevistas en los medios. Natulim confía en Maco&Co para ello y deciden comunicar la cantidad de plásticos que NO producen y que el planeta se ahorra reciclar gracias a las características de su producto. Este se consolida como un mensaje muy potente para la gran mayoría de medios y audiencia. También se organiza un viaje a fábrica para que los medios puedan ver de primera mano como se elabora el producto.
Impacto: Se consiguen cerca de 15 impactos de valor, y muchos de ellos son fruto de entrevistas con uno de las cofundadores de Natulim, Lluís Montull. Medios como El Periódico, El 9Nou, El Economista, The Objective Media, El Español (En Clave ODS) o El Món se hacen eco y ello hace aumentar la visibilidad y notoriedad de Natulim en los medios tradicionales tal y como queríamos.
Siguientes pasos: Se detecta que, gracias a todas las apariciones en diferentes medios, las ventas aumentan, así que ello demuestra la importancia de que los objetivos de comunicación estén alineados a los de ventas. A partir de ahora, se pretende llevar una comunicación continúa de la marca y adentrase en otro tipo de acciones que sigan proporcionando a Natulim el retorno deseado.
